今年以来，从春节档到春季游，各地不少节庆活动频频“出圈”，引发关注，引来客流。乡村节庆是一个市场风口，同时也是一个观察窗口。节庆经济，能否把乡村带向“诗”与“红利”兼得的远方？

　　今年，湖北省英山县红山镇河东村首次春日办节，重点打造以民俗表演、美食特产为主题的文化旅游节。开园当日，河东村涌入游客1.2万人次，仅门票单项营业额就超40万元。

　　新疆托克逊县夏镇南湖村杏花节3月20日开幕当天，美食一条街上人流如织。夏镇人大副主席、南湖村驻村第一书记艾克拜尔·肉苏力介绍，今年设置了300个临时摊位，供村民摆摊售卖，杏花节变成了村民的增收节。

　　近日，天津市蓟州区下营镇团山子村迎来了第十六届蓟州“梨园情”旅游文化节。团山子村的梨树有1万余棵，其中就有干径达1.4米、树龄450余年的蓟州“古梨树之王”。每逢仲春时节，雪堆云涌，景象蔚为壮观。村党支部委员张满刚自豪地介绍，梨花香气不仅“引流”，更能“引资”。村庄引进企业，建设“吉姆冒险世界”游乐园项目，在不破坏原有古梨树的基础上，将梨园山地打造成“户外运动+亲子互动”的一站式家庭旅游项目。“生态IP+游乐项目”的发展思路，让团山子村成为周边市场独树一帜的存在。

　　在办节过程中，资源挖掘不充分、客流与产值增长乏力等问题很多地方都遇到过，向传统文化借力或融合数字技术成为新的突围路径。今年3月，山西岚县的面塑文化艺术节做了重大创新，该县与央博数字平台合作，将岚城镇的红色资源、自然风光和非遗文化串联起来，从内容到形式都有很大突破。岚城镇将4条街重新定位，北街举办面塑作品展示，东街以文化活动为主，南街推出传统手工技艺，西街则成为美食街。东西南北4条街，演绎出“清明上河图”的繁华与精彩，富有生活气息与地方特色。

　　节庆要想成功吸引年轻人的关注，是不是好玩有趣，变得十分重要。岚城镇城内村党支部书记、村委会主任郭斌说，本届面塑节凸显数字技术，央视网虚拟主播小C担纲主持，多方连麦、多画面直播、云上发布会，令人目不暇接。此外，央博数字平台为艺术节创作了岚县面塑传统人物“慧莲”的形象IP。这些都让古老的非遗更时尚、更吸引年轻人。“本届面塑文化艺术节游客突破10万人，大大超越往年，村镇乃至县城的宾馆民宿都是一屋难寻。”郭斌说。

　　所谓“泼天的富贵”来了，村里能不能接得住？湖北竹溪县龙坝镇肖家边村依托红三军竹溪司令部旧址、沈凯故居、毛家窑等历史文化资源，打造了以电影为主题的红色村庄。去年暑期，肖家边电影小村成功举办了避暑季、电影节等活动，每天前来游玩的游客少则几百，多则数千。村党支部书记徐远明介绍，在村庄规划建设之初，就考虑到后期运营需求，统一规划摊位，免费向30多家商贩提供场地支持，发展“夜经济”。“这不仅为游客提供了多姿多彩的美食消费体验，还满足了村民在家门口创业就业的需求。”徐远明说。

　　在采访中，因地制宜、提前谋划、量力而行是很多基层干部办节的心里话。“我们的音乐节不请大明星，而是通过艺术院校等结对资源，这样既控制成本，又保证了表演效果。”浙江省天台县塔后村党总支书记陈孝形说，和商业品牌音乐节“下乡”不一样，这是塔后村自己孵化的乡村IP。2018年村内开展环境整治，陈孝形就把“音乐节”这个特殊因素考虑在内，尤其是对道路修整做了提前规划，音乐节期间单向通行，党员志愿者、联防、交警及时出动维持秩序。得益于整齐的农房规划，家家户户门前、角落也都有停车的空间，对此，村民和游客之间形成了免费停车的默契。

　　办节能赚钱，但采访中，不少村干部也坦言，办节不能只盯着钱，也不要只想着赚快钱。4月6日，山东省青岛西海岸新区王台街道徐村的第六届桃花节开幕。“办节庆是一件久久为功的事情。”该村党委书记韩宗祥说，“不求一场节办下来立马有现金回报，关键能为村子引来人流甚至资源。由此倒逼村子后续的规划、配套要跟得上，不能停留在‘年年岁岁花相似’的阶段。”在今年的桃花节上，游客花238元即可认领一棵桃树，包含树上的50斤果子。算下来，一斤桃子才4块多钱，低于批发价，岂不是赔本买卖？“开花的时候拿结果的钱，这笔账划算。”韩宗祥解释说，“而且，认领一棵桃树就把游客的情感维系在徐村了。”

　　陈孝形则希望通过音乐节，让年轻人看到塔后村的变化，为他们返乡创业“种草”。“对于返乡创业的年轻人，我们村里出台了鼓励扶持政策。”陈孝形介绍，民宿达到一定星级，村里出钱奖励，帮助争取外立面改造、庭院改造项目资金，有考察团队来时，也会向做得好的店家倾斜。当业态丰富起来，又有相应的激励政策，服务品质自然不成问题。目前，村里98%的年轻人都回来了，全村有各类中高端民宿约70家，床位近千张，餐厅、咖啡馆、酒吧等配套十多家。塔后音乐节带来的餐饮住宿需求已经外溢到了周边村。

　　本报记者 周妍 倪敏 周静文 倪怀成

　　通讯员 夏忱 姬中元 李宇 刘洋 王帅