置办年货、休闲旅游、走亲访友……春节历来是消费旺季，也是观察城乡居民消费的重要窗口。虎年春节期间，据媒体报道，中原农村的年夜饭餐桌上有了车厘子、小龙虾、螃蟹，传统牧区里“国潮年货”开始受欢迎，浙江农村流行起智能音箱、扫地机器人等“科技年货”。升级版的年货购物清单，突破了长久以来人们对农村过年的刻板印象。

　　一个村庄里有一个中国，一张年货清单里折射出农村消费潜力的释放。中国有世界最多的农民，有世界最大的农民消费群体。扩大内需，拉动消费，农村市场潜力巨大。然而过去很长一段时间，虽然不少经济学家都看到了这种潜力，但由于农民人均收入不高、购买力和消费信心不足，农村这个潜在的市场一直启而未发。中国打赢脱贫攻坚战后，近1亿人口实现了“两不愁三保障”，他们在衣食住行和医疗等方面的负担减轻了，增加的收入就更多转换成生产和生活消费，成为拉动国内消费市场的新动力。全面推进乡村振兴，农村基础设施和公共服务短板开始补齐，农民消费更有条件，也更有能力。过去一年，中国内需对经济增长的贡献率达79.1％，国内循环对经济发展带动作用明显增强，其中就有农村这个新兴市场的重要贡献。虎年春节期间的农村年货升级，正是农村市场购买力的集中释放。

　　不过把目光从春节拉远，一组数据应当引起注意。有数据显示，2021年农村人均消费支出中，食品、居住、服装总比重约占据消费支出的59％，生存性消费仍占据农村消费的主要部分。进一步激发农村消费市场的潜力，关键要回答好农民消费时的三个问题。

　　买不买得起。收入水平是决定农民消费意愿的关键。近年来，随着重农强农惠农力度的持续增强，农村居民收入增长明显快于城镇居民，城乡居民收入差距持续缩小。2021年，农村居民人均可支配收入实际增长9.7％，快于城镇居民2个以上百分点，城乡居民人均可支配收入比为2.5，比上年缩小0.06。但城乡之间、区域之间、不同群体之间收入分配还存在差距，激发农村市场消费潜力，根本还是要持续提升农民收入水平，进一步缩小城乡居民收入差距。尤其是当前我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，传导到社会领域，客观上将加大农民增收压力。为此，一方面要大力推动产业振兴，加快推进农业现代化，为农民增收引来源头活水；另一方面，要从政策支持、收入分配、体制机制创新等方面协同发力，促进农民农村共同富裕，让1亿新脱贫人口进入中等收入群体，释放出消费和产业发展方面的巨大潜力。

　　敢不敢消费。提振农村消费市场，除了让农民有钱花，还要让他们敢花钱，能没有后顾之忧地消费。近年来，新农村合作医疗保险、新型农村社会养老保险等社会保障制度的完善，客观上减轻了部分农民医疗、养老方面的负担，增强了他们的消费信心。但接下来，要真正打破城乡结构二元化、实现城乡基本公共服务均等化，还有很长的路要走。要通过发展“做大蛋糕”，也要通过破除城乡融合的体制机制藩篱“分好蛋糕”，让农民的教育、医疗、养老等需求更好地得到实现，并且是和城市居民享有同等的实现机会。这样农民才更有消费信心，才更愿意把钱花在非必需的改善性需求上。

　　能不能消费。目前与城市相比，制约农村消费升级面临的问题主要在“硬设施”和“软环境”两方面，比如购买地点较远导致售后服务难、物流不便导致网络购物受影响等。在完善农民消费“硬设施”方面，要提升乡村建设水平，补齐基础设施短板，完善物流体系、商业设施配套等。在优化农民消费“软环境”方面，要加强农村市场常态化监管，加大消费维权宣传力度，做好售前、售中、售后配套服务，给农民营造安心的消费环境。

　　虎年春节的这张年货清单，可以说是激发农村市场潜力的“开门红”。只有真正回答好农民买不买得起、敢不敢消费、能不能消费这三个问题，潜力才能成为促消费、畅循环的强劲动力。