政府工作报告提出，着眼促进农民增收，壮大乡村富民产业。农文旅产业一直是广大乡村实现“产业兴旺”的重头戏，今年的中央一号文件也首提“实施乡村文旅深度融合工程”。有相关资源禀赋、有意探索农文旅融合发展的乡村，如何抓住风口促进农民增收？本期“共富圆桌会”，我们邀请来自安徽、贵州、海南、江苏基层一线的四位全国人大代表和相关领域专家，就小村庄如何“卖风景”进行探讨。

　　主持人：许露露

　　嘉宾：

　　王建伟 全国大人代表，安徽省池州市贵池区梅村镇霄坑村党委书记、村委会主任

　　卢丹 全国人大代表，贵州省镇宁县六马镇致富村党支部书记、村委会主任

　　苏少洪 全国人大代表，海南省三亚市吉阳区博后村党总支书记、村委会主任

　　欧阳华 全国人大代表，江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支书记

　　张丹 广东财经大学马克思主义学院副教授、硕士生导师

　　主持人：大家好，欢迎参加本期“共富圆桌会”。四位代表来自天南海北，所在的乡村有着不同的资源禀赋。请先和我们分享一下各自乡村旅游产业的发展情况。

　　王建伟：霄坑村位于九华山西脉的高山峡谷中，森林覆盖率达96%。曾经的霄坑村，散户种茶收益低，生态也受影响。村党委痛定思痛，提出“要想富起来，先保护好自然生态，再逐渐规范发展”，将“严禁毁林种茶，保护生态环境”写入村规民约，通过“四议两公开”程序制定茶产业发展规划。村子依托本地龙头企业引入自动化生产线，培育公用品牌“霄坑绿茶”并成功打入市场。茶产业带来了人气，村“两委”引导村民利用闲置农房改扩建15家星级“农家乐”和两处特色民宿，培育出“霄坑人家”公共品牌。同时，村集体还注册成立了旅游管理服务公司，带动30多户农户通过旅游产业增收150多万元。

　　王建伟代表（贵池区委组织部供图）

　　卢丹：我们致富村也是依托特色产业发展旅游的。原本我们是一个偏远的小山村，村名虽叫“致富”，但以前由于交通不便、土地贫瘠、产业缺乏，致富村“徒有其名”。脱贫后接续奋斗选准蜂糖李产业，现在种植面积达4800亩，还注册了“致富有李”品牌，村民人均年收入从2000元增长到2万多元。立足优美的自然环境，加上我们的布依族文化，借助蜂糖李产业发展带来的流量，我们打造特色民族村寨，发展乡村生态旅游，拓宽了致富路。村民过去只知道李子熟了要拉出去卖，现在想不到会有游客上门来采摘，去年李子成熟时，不少种植户每天能接待几十名游客。

　　卢丹代表（镇宁县委组织部供图）

　　苏少洪：博后村位于亚龙湾国家旅游度假区西南部，毗邻热带天堂森林公园、玫瑰谷等景区。以前，种椰子和养猪是村民的主要经济来源，人均年收入只有5000多元。2017年6月，博后村开展美丽乡村建设后，村容村貌发生了极大变化。我们以此为契机，以农民专业合作社为主体，大力发展民宿产业、特色餐饮业和文创产业。目前，博后村共有民宿64家，客房1900多间，是海南最大的民宿村之一。今年春节假期，博后村共接待游客46703人次。2023年，村民人均可支配收入为30600元。

　　苏少洪代表（博后村供图）

　　欧阳华：白塔村依山傍水，毗邻常州天目湖，多年前是个有名的“扶贫村”。近年来，我们白塔村深化“生态立村、文化强村、旅游富民”理念，不断探索适合自身特点的美丽乡村创建之路，在发展中坚持“留青山、保绿水、守净土”，打造了白塔农业、白塔生态、白塔文化、白塔旅游四大产业和白塔味道等系列产品，有效促进了文旅特色产业高质量发展。目前，白塔村年接待游客100多万人次，村人均年收入超过5.8万元，村集体可支配收入超1700万元，吸引了300多名年轻人回村创业就业，为白塔村注入了新鲜活力。

　　欧阳华代表（白塔村供图）

　　主持人：结合村里目前的乡村文旅发展现状，请你们谈谈对“乡村文旅深度融合工程”的看法与做法。

　　苏少洪：随着乡村文旅产业不断迭代升级，如今的游客早已不满足于单一的游玩体验，因此要想把游客引过来、留下来，仅有美丽的风景远远不够。为此，我们村在提高民宿、餐饮等服务质量的同时，致力于打造更多元的消费场景和更独特的消费体验，实现与邻近亚龙湾星级酒店的错位发展。独特的文化传统和文化基因，是博后村错位发展的发力点，更是长足发展的底气。作为纯黎族聚居村庄，博后村充分挖掘黎族文化特色，包括黎锦、黎陶、黎歌以及黎族舞蹈等，与游客日益丰富的消费需求有机融合。同时，博后村还打造出不同主题文化活动，像今年春节有新春长桌宴、乡村集市、民宿表演等，提供更丰富的游玩体验。

　　欧阳华：白塔村已经在探索实施乡村文旅深度融合工程，比如去年我们的《千年铁魂·江苏情》大型文艺演出项目正式投入运营，200多名演员通过实景展示、读白、舞蹈等形式，配合高科技舞台效果，生动展示江南制陶文化、茶文化等，节假日场场爆满，村民既增加了劳务收入，还可获得收益部分10%的分红。除此之外，村里打造了开花路灯一条街“网红”项目，开辟了特色美食小吃经营点，还推出了套票销售模式，打造“夜游白塔”新业态，促进乡村夜经济的繁荣，把“人流量”真正转化成了乡村居民的“现金流”。

　　王建伟：我认为文旅融合，必须注重游客看重体验和参与的心态，把握适应这种变化，才能做好融合文章。2017年以来，我们累计投入750多万元打造省级美丽乡村，不搞大拆大建，而是依山就势实施微改造，保留乡土韵味本色，两个自然村已成为游客驻足地、网红“打卡点”。为丰富游客沉浸式体验，我们注重串点连线，先后建设采茶体验基地、茶园观光步道、茶事体验馆等节点，连同霄坑大峡谷、龙池等景点，形成独特的风景线。2022年，我们还创作了村歌《九华深处·神奇霄坑》，并在中国村歌大赛中荣获全国一等奖，“霄坑声音”传遍大江南北。

　　主持人：你们认为应该怎么更好地发挥农村基层党组织作用，以党建引领农文旅融合高质量发展？

　　欧阳华：农文旅融合高质量发展，一定要发挥基层党组织领导作用，可以从以下几方面入手。强化发展规划，对区域内的资源统筹开发、差异化经营，打造乡村文旅精品工程，完善基础设施，升级文旅产品，吸引更多人流量。打造具有地方特色的文旅新业态IP，擦亮“金字招牌”。加大资金投入，通过财政预算、专项资金、社会资本引入等多种渠道筹措资金，确保重点项目建设顺利推进。完善政策支持，尤其在乡村文旅项目发展立项、用地、规划、审批等环节重点帮扶，真正把文旅产业做活、把城市游客留下、把农民特产卖出。

　　苏少洪：要实现这一目标，基层党组织既要把舵定向也要靠前服务。还是以我们村为例，随着名气不断增大，越来越多的投资者慕名前来，我们高兴的同时，也很清楚产业发展必须立足长远。2019年，村里成立了三亚第一家村级民宿协会，通过设置准入门槛筛选经营者，引导民宿产业规范有序发展。同时，村党总支一直保持很强的靠前服务意识。平时积极响应经营者反映的问题，做好后勤保障工作，全力提升游客游玩体验。今年春节前夕，我们提前准备，在道路两旁挂上灯笼、中国结等，营造浓厚的节日氛围，还成立了应急组织领导小组，临时聘请30名安保队员加强重要路段的巡逻和道路疏通。

　　卢丹：村党组织要想在前、做在前，党员干部要发挥先锋模范作用，带动广大群众积极参与，形成强大发展合力。我们村党支部同驻村工作队牵头，组建自媒体团队，依托独特山水田园风光、冰臼景观，通过摄影、写诗、徒步等活动，积极向外宣传推介致富村得天独厚的自然景观和民族风情，推动农旅融合。今后我们打算重点发展户外探险、自驾露营、生态农业观光等，规划各类体育赛事活动，拉动农文旅融合发展。

　　主持人：张教授您好，也请您谈一谈对“实施乡村文旅深度融合工程”的研究与思考。对那些有条件“卖风景”促增收的乡村，提出一些建议？

　　张丹（受访者供图）

　　张丹：2024年中央一号文件提出了乡村文旅深度融合的概念，这是针对乡村旅游产业发展提出的新思路和新指导方针。一方面需要乡村文旅产业规划具有跨界思维，打破边界局限性，生态农业、乡村文化、旅游体验等多个产业协调发展，形成整体优势。另一方面，深度融合是应对市场挑战的需要。传统旅游模式同质化较高，不同地区缺少差异性，难以吸引新顾客和新需求，需要在保持传统的基础上进行创新。

　　基于这样一种战略格局，乡村如何“卖风景”，需要从三方面进行思考。一是不断探索丰富乡村文化和旅游资源，树立不同地区的独有品牌形象；二是加大乡村公共文化设施配套建设力度，如统筹旅游停车场和充电桩布局，实现网络信号覆盖、完善游客服务点等；三是积极推动数字乡村建设，通过数字技术创新提升乡村旅游业态、产品和服务，以科技驱动乡村文旅发展。

　　本报记者 许露露 周静文 刘凤双 朱秀霞

　　通讯员 周正宇 刘太东 何林 唐佳璐 唐舒烨