6月23日，贵州省黔东南州榕江县的“村超”再次开球，整个县城进入“超级周末”。城北新区足球场上座无虚席、烟花绚烂，榕江和美乡村足球超级联赛开幕以来，一个个精彩的进球，一场场古朴的非遗展，一份份精致的乡土美食，伴随着“村超”火爆出圈。
胜利的渴望，点燃振兴动能
贵州正迎来足球狂欢。以三宝侗寨及其周边村寨为主体组建的20个村队分A、B两组，先后踢循环赛和淘汰赛，再于7月29日踢总决赛。赛事的冠军奖品是一头黄牛，亚军是一头大猪，季军则是一只羊。全国各地的观众涌入球场，观赛人数在5万人左右，大大超出预期。
民族的就是世界的，乡土的也是现代的。榕江县有16个少数民族，11项国家级非物质文化遗产，29个中国传统村落，25个民族民间节日，搭上“村超”的舞台，榕江深挖民俗和传统，为文化振兴寻找新的机遇。
6月22日，榕江县古州镇六佰塘村足球队对盘踅村队。穿着红色队服，手拿红色喇叭，49岁的啦啦队长、村党支部书记杨实显早早来到比赛现场。在前两天的比赛上，六佰塘足球队惊现世界波，一战成名。杨实显说，300多人的啦啦队功不可没，除了在开赛前，向游客展示当地民俗，赛后还会将一些没订好旅馆的游客接回家暂住。
“在赛场上驰骋奔跑的氛围让我痴迷。”贵州“村超”的火爆，让28岁的黎复宏掩饰不住自豪。黎复宏是贵州省榕江县三江水族乡四格村足球队球员，也是四格村村委会副主任。除了发展酿酒、种植养殖，他还带领村民组建了村足球队，每周按时比赛，与身边朋友分享足球故事，助力推广榕江“村超”。“我们把比赛中对胜利的渴望，转化成乡村振兴的动能。”他说。
村超射手榜排第一的董永恒，是卖卷粉的。其余球员都来自各行各业，杀猪的、做卤菜的、干工地的、开挖机的……一群草根球员频频踢出耀眼的进球，惊艳了线上线下的观众。
有钱出钱，有力出力，自己办的赛事，没有村民不主动的。94岁的侗族老人杨留香捐出50元给本村球队买水喝，86岁的苗族老人杨老巷与村民在比赛间隙表演民族舞蹈……
乡村体育火爆，是乐子，更是路子。5月以来，榕江县吸引游客80万人次，住宿业、餐饮业营收入同比增长近4倍，实现旅游综合收入2.85亿。围绕“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的新发展理念，榕江借力村超，诞生了2200多个直播营销团队。熊竹青是在“村超”现场意外走红的苗族姑娘。连续几个周末，她都在比赛现场卖西瓜、杨梅汤。“以前好多天才能卖完的东西，现在一天就卖光。”
在不断试错中，打造出“爆款”
榕江县委组织部有关人士表示，“村超”的火爆不是一时运气，而是不懈探索、不断试错的结果。从2021年以来，榕江县先后策划了5次与乡村文化振兴相关的“城市IP塑造”活动，但结果都不尽如人意。
斗牛是黔东南州群众喜好的活动之一。2021年底，榕江县乐里七十二寨的村民自发组织了一场斗牛赛事，吸引了近2万人现场观看。榕江县结合侗年节继续举办斗牛赛事，但因安全风险大，传播受到限制。
还是2021年，榕江县在乐里七十二寨斗牛城篮球场举办“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”，吸引了周边16支代表队200余人参赛，吸引了不少游客。但是，由于当地没有将少数民族文化跟篮球赛结合起来，篮球赛的看点平平，最终只是昙花一现，未能走远。
苗族鼓藏节是苗族每13年举行一次的祭祖盛典，场面壮观，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2022年底，榕江县兴华乡摆贝苗寨举办苗族鼓藏节，活动遵循传统文化、深挖苗寨民俗，10天的活动热闹非凡，吸引了近1万名游客前来体验乡村游。可惜，一是村寨接待能力有限，二是游客和外界对鼓藏节等传统非遗文化缺乏了解和接受度，三是缺乏产业接续，最终活动办完了也就偃旗息鼓了。
今年3月，榕江县策划了榕江半程马拉松比赛+三宝侗寨“萨玛节”民间祭萨活动，包括民族风情巡游、祭萨大典、侗族千年文化、世界级非遗侗族大歌、国家级非遗侗族琵琶歌等，竞技体育与民族文化得到一定融合，吸引了3000多人参赛，提高了榕江的知名度。但是限于活动时间短暂，没有形成可持续的经济拉动。从好的方面来说，这次活动，为三宝侗寨带来了大批游客，为其后的村超做了铺垫。
除了原创，也有“拷贝”。还是在今年春天，榕江学习隔壁邻居台江的成功经验，在乐里七十二寨举办了乡村篮球交流赛，邀请全国知名的草根球队、球员与榕江本地篮球队伍同场竞技，奖品也是接地气的本地黄牛。可榕江的乡村篮球比赛始终超越不了台江，为避免同质化竞争，干脆就不办了。
“就这样一路走来，这一天，榕江等了很久。”榕江县委组织部有关人士表示，结合以上不同方向不同领域的尝试，结合文化振兴的实际和出新出彩的需求，榕江将足球和民族文化“碰撞”，“村超”应运而生。目前，村超已走出第一步，从8月1日开始到12月31日，开展全国邀请赛，用“各地美食+民间足球邀请赛+村超风口流量共享”来点燃全民足球氛围，带出村超“超经济”。明年，“村超”会将重点放在选拔足球人才和开展区域竞赛，让“村超”回归足球本身。
共享大“蛋糕”，仍要爬坡过坎
当地人士告诉记者，目前来看，冀望“村超”推动乡村文化振兴、造福村民，还存在几个亟待解决的问题。
首先，场地容量。据估算6月23日“超级星期六”进出场10万人次，即使当天倡议榕江居民在家观看直播，但现场依然座无虚席，现有场地容量已无法满足球迷的需求。
其次，安全保障。目前是以赛场为中心分核心区、管控区、常规管控区三个区域，加强对球场的现场、空间、周边管控。核心区，包括一个赛场、9个出入口，划分7个网格进行网格化管理，民辅警联合志愿服务队开展现场管控。在足球场边线处合理设置三角形围挡，切实将球场和人群隔离开来。同时，加强对赛场上方区域进行无人机管控，未经过公安部门审查备案的无人机飞行器，一律禁止在村超活动现场开展飞行拍摄。对美食一条街，则采取“十铺联防”进行管理。据统计，赛事期间平均每周出动警力320人次，每天出动警车18辆，摩托车9辆维护赛场周边秩序。每天赛事安排保安100多人、志愿者350多人维护进出口和现场秩序，还在州层面抽调邻近县市110余名警力支援。
再次，集中力量办大事的思路尽管没错，但乡村体育场馆要不要发展，能否利用乡村中小学场地举办村超，如何在村超的比赛中带动更多乡村、更多家庭农场、更多种养殖户甚至更多直播账号共享文化振兴“大蛋糕”，还需要进一步努力。村超进村，食品安全、卫生监管如何进一步保障，品牌注册、网站建设等如何进一步跟进，这些亟需有关部门做好指导，与“村超”同步进村。
据介绍，村超将调整节奏，适度降温，重点做好“超级星期六”，周五和周日的比赛晚上10点前结束，给游客更多时间进行消费，更大程度带活经济。同时，探索设立新型足球学校，健全完善校园足球竞赛体系，筹办中小学生足球联赛，构建青少年青训体系，为足球事业培养优秀的接班人。此外，有针对性地培养裁判员、教练员、运动员、社会指导员和乡村基层活动组织者，为“村超”品牌的长久发展提供坚实的人才基础。
