我任职的太白村，是诗仙李白的终老之地，因李白墓坐落于此而得名。“遍地是诗歌”，是我到村后的第一印象。行走在徽风皖韵的太白老街上，能看到诗歌、对联、书法装点着古色古香的车站和长廊，能听到“青莲学堂”的诗歌诵读声朗朗，能感受到“农民诗社”里农民诗人们的创作热情，他们还把自己创作的诗歌挂上墙、贴橱窗里、印成书……

　　近年来，随着文旅产业不断升级，传统文化品牌向现代文化品牌转变加速，太白村如何打造李白诗歌IP，成了村干部们亟待解答的“发展课题”。可李白诗歌文化博大精深，该从哪里破题呢？

　　太白村有90%的村民集中居住在太白新村小区，小区广场中央乡村大舞台的墙面上，诗仙李白举杯望月的彩绘很好看。我第一次看到就被吸引住了。村书记说，这个彩绘是太白村村民对李白形象最直观的感受。

　　李白形象是太白村独有的文化名片，要让“李白”从历史中“走”出来，为村庄树立现代品牌形象。为此，我和村干部萌生了设计村标的想法，但由于没有绘画基础，我们反复设计了好几稿，都不满意。一次偶然的机会，我在微信表情包里发现一套当涂方言表情包，辗转联系到了设计师后，请对方打包设计了李白卡通人物形象、“太白诗颂”村标、“太白有礼”与“太白有李”两类商标。

　　村标设计完成，进入试生产阶段，可世上哪有一蹴而就的好事，生产出的高档礼盒存在成本高、质量不过关等问题。于是，我们去苏州调研考察，在常熟的一家工厂里，负责人的一句话点醒了我，“要先贴着生活走，再设计开发不同层次的文创产品”。

　　回到村里后，我立即招募返乡大学生成立“周末研讨室”，引进具有雕塑、美术、纺织等特长的青年们，入驻“太白有礼”文创研发基地。聚焦“亲民路线”，重新设计了国潮卫衣、国潮诗人笔筒、盲盒、冰箱贴和定制诗集文创收纳袋等一批文创产品。

　　“接地气”的文创产品生产出来了，销售怎么搞？我们刚开始是通过微信群、朋友圈“轰炸”、电话联系熟人等方式进行销售，但收效不是很好。“县商务局要办第二届网上年货节！”村书记给我们送来好消息。从没搞过直播的我参加了电商培训，练习产品讲解……第一次当主播，第一次把“太白有礼”文创产品带进直播间，当涂县网上年货节第一次出现文创产品。一个多小时的直播，我们推介了“太白有礼”文创五件套、金榜题名礼盒、国潮折扇等文创产品10余种，受到网友们的追捧。

　　抓了线上抓线下。我们以“村集体+公司+文旅产品”为抓手，将文创产品融入李白文化园、桃花村等景点，设置移动摊位，打造“太白集市”；配合景点规划，打造“一步一品”，比如口罩、帆布包在入口景观处售卖，钥匙扣、书签在集中表演区展示等。我们还与永宁村等合作，打造“无人销售文创体验橱窗”。截至目前，李白文创产品已为村集体增收10万余元，成为了村集体经济发展的一个新突破点。

　　我们并未止步于卖文创产品，文化创意的深度挖掘可以为乡村产业振兴带来源源不断的动能，于是想到了搭建传播李白文化创意平台这个路子。在“太白诗颂”乡村文化馆，我们规划文化驿站，提供李白诗词等图书，以“文明治村”为宗旨，营造“人人为太白代言”的文化氛围。围绕李白诗歌文化，举办电影放映、文艺演出、优秀传统文化展演等文化活动，“诗歌小镇闹春晚”“诗仙李白”诗歌阅读朗诵等活动成了我们村的“王牌保留节目”。

　　“李白诗歌IP”品牌立起来了，但还有很大提升空间。如何进一步对文创产品进行创新设计、深度融合，需要文创项目策划、旅游管理等相关领域的青年专业人才加盟，来进一步破题。

　　根植于丰富的文化资源中，把李白诗歌文化和当代审美追求结合起来，把李白“捧”在手里、“念”在嘴边、“挂”在心间，让以李白诗歌为代表的中华优秀传统文化浸润乡村振兴、村庄治理的方方面面，是我们下一步要努力的方向。

　　安徽省当涂县太白镇太白村书记助理 邵羽汐