浙江省绍兴市上虞区汤浦镇是一个山区小镇，拥有童装加工及相关配套企业300多家，年童装生产规模超1亿件。近年来，汤浦镇党委紧抓数字经济转型发展趋势和直播行业高速发展势头，深入推进童装直播领域党建工作，逐步走出一条党建引领助推产业高质量发展有效路径。2023年，全镇童装直播销售额达3.1亿元，占总体销售额71%。

　　目前，汤浦童装电商直播还存在一些迫切需要解决的问题，如人才服务不精细、专业人才缺口大且流失率较高等。企业对于打造童装品牌的积极性不高，导致跟风抄版、款式雷同情况普遍存在，设计侵权情况屡屡出现。此外，童装产业园区物流、仓储体系不完善，童装每单快递价格高出周边1元以上，这使得不少电商大户选择离开。

　　为进一步推动汤浦童装电商直播高质量发展，需更好发挥组织优势，建议从以下几个方面发力。

　　着眼直播“新需求”，优化服务体系。针对电商主播从业门槛低、流动性高、管理难度大等特点，改变过往“碎片化、单方向”服务方式，围绕凝聚人才、服务人才、引领人才的目标，不断激活电商直播群体内生动力。打造电商人才培育中心，开展“伴学陪跑式”主播训练营定向培养，邀请“百万大咖”为主播赋能，实现“结业即上岗”“毕业即入职”。定期举办“电商直播大赛”为主播搭建风采展示平台，形成积极向上、比学赶超的良好氛围。立足线上工作、时间灵活等特点，依托党群服务中心全方位打造“安心工作圈”和“共治朋友圈”，布局“24小时便利生活圈”，重点培育夜间经济和青年消费场景，提升电商直播群体在小镇工作生活的幸福感、获得感。

　　聚焦品牌“高端化”，擦亮金字招牌。实施“小镇品牌+企业品牌”双轮驱动策略，由镇党委牵头打造小镇公用品牌，通过政府主导、企业主营、社会参与，培育一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域集体品牌，多方协商破解“劣币驱逐良币”的低价困境，形成“质量赋能品牌、品牌赋能市场”的良性竞争生态。引导镇龙头企业拥抱品牌战略，找准产品定位和发力点，推动企业从低附加值产品生产向设计研发、营销推广的“微笑曲线”两端转型升级，鼓励企业“抱团”做强品牌，达到“1+1>2”的双赢效果。

　　立足产业“全链条”，推动数字转型。建设童装物流配送中心，以“电商产业园+物流园”模式弥补产业链薄弱环节，引导物流商贸企业入园，与邮政集团开展党建联建，形成“互联网+市场商贸+童装企业+智能云储+智慧物流”的生态闭环，推进物流降本增效。打造工业互联网平台，充分整合童装行业、体型指数、版型设计、金融风险、订单数据等资源组建“产业大脑”，构建设计协同、原料采购、产能调配等应用场景，引领产业生产方式智能化变革。以协同设计为例，通过“网上众包”模式在平台发布设计需求，突破地域限制引进创意设计师，实现产业人才以“租”代“引”。

　　浙江省绍兴市上虞区汤浦镇舜岸村党总支副书记 张展