近期，随着《狂飙》《满江红》《去有风的地方》等影视剧的热播，广东江门台山梅家大院、山西太原古县城、云南大理凤阳邑村等取景地，吸引大量游客打卡。大热IP带动乡村旅游搭上“流量快车”，一路狂飙。

　　《去有风的地方》剧照

　　然而，影视的热度总会过去。当流量退潮之后，乡村旅游的列车又该驶向何方？不久前发布的中央一号文件为做大乡村旅游指明方向，如何贯彻落实好文件精神，把短期“流量”变成常驻“留量”？是很多致力于做大旅游产业的乡村干部们迫切需要解答的问题。

　　用一部片“唤醒”一个村

　　充满烟火气的梅家大院、绿意盎然的长堤河畔……热播剧《狂飙》带火了“京海市”，让取景地广东省江门市迅速“出圈”。

　　无独有偶，距离云南大理古城只有七八公里远的凤阳邑，也被热播剧《去有风的地方》唤醒。“之前我们每天客流量大概在50到100人，电视剧播出到第3天，暴增至上千人。今年春节期间，每天游客多达5000人。”刘官厂村驻村第一书记陈琴介绍，凤阳邑自然村属于大理市太和街道刘官厂村，过去缺乏产业和项目，发展不起来。2021年，当地干部结合村庄实际，确定发展思路：开发利用茶马古道及古村落资源，发展村庄文旅产业。聚焦基础设施短板，凤阳邑最大程度有旧保旧、修旧如旧，最终凭借独特的村庄风貌、丰富的文化内涵，让《去有风的地方》把主要拍摄地落在村里。

　　绘就“一部片唤醒一个村”生动图景的，不仅仅是影视剧，像《向往的生活》《亲爱的客栈》等热门综艺，同样带火了一批美丽村庄。北京市门头沟区灵水村、江西省金溪县双塘镇竹桥古村……透过镜头语言以及真人互动，这些村落的外在美和内在美都得以充分表达，给原本沉寂的村庄带来很多热度和商机。

　　凤阳邑一角。（图虫创意） 让一波流量成就一批“留量”

　　当村庄发展遇上热门IP，就能迅速收割一波流量红利。然而，在热点频发、风口短暂的今天，热门IP的生命周期逐渐缩短。

　　许多身处流量中心的乡村干部认为，精准洞察游客需求，搞清楚“他们为何而来？想获得什么样的体验？”后再“对症下药”，就能有效延伸热门IP的生命周期，让流量经济的热度冷却地尽可能慢一些。

　　各地都在为延缓流量降“温”速度上积极行动。一个有效的经验是：让游客体会到由建筑和人文共同构成的村庄魅力，能让热点IP助力乡村发展的余温更加绵长。

　　当全网掀起《狂飙》热潮时，广东省江门市从区域层面统筹布局，分主题推出4条“狂飙”同款打卡线路，大大满足了剧粉的打卡游玩需求。

　　《去有风的地方》主要拍摄地“有风小院”，是剧组从无到有搭建起来的，拍摄完成后被原汁原味保留了下来。陈琴表示，村里将同影视公司合作，持续运营“有风小院”，将其作为村庄旅游的核心点长期规划打造，做大品牌IP。

　　江西省金溪县竹桥古村，因前几年的大热综艺《爸爸去哪儿》，强势走入大众视野。如今，综艺带来的热度按理说已经早该冷却，但竹桥古村在各大网络平台上仍有不少“死忠粉”。这得益于竹桥古村保存完整的古老建筑，以及真实人间烟火所沉淀下的文化韵味。为了维护、经营好网络“余温”，该村有不少村民住在古村落内，最大限度地维持着原始风貌、保护古风古韵。

　　从一个IP到下一个发力点

　　不论是运营“有风小院”，还是推出《狂飙》同款打卡线路，皆是在影视IP热度尚在的阶段，围绕延缓降温“做文章”。而当流量大海彻底退潮之后，这些村的旅游又何去何从？能否保持住热度甚至变得越来越热？

　　不仅是热播剧带来的这些网红村，很多依靠短视频等平台营销走红的网红村，也都有着类似的经历和感悟。赛跑的前半段看谁更会营销，后半段则要看谁更有持久力。什么是持久力？是村庄还有什么宝藏资源？还能为游客提供什么吸引人的东西？才是长久吸引游客、留下游客的关键所在，也是乡村干部及地方党委、政府下一步工作的发力点所在。

　　不久前发布的中央一号文件中，多处提及文旅。明确提出：实施文化产业赋能乡村振兴计划；实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。为爆火之后的乡村旅游指明了“施工图”。

　　游客许晓斯到大理凤阳邑，不是追着剧来的，而是想体验茶马古道传统文化。让她惊喜的是，村里有保存完好的白族特色民居，还有古驿站和白族三道茶活态展演。为满足更多游客的个性化需求，村干部们正在积极探索建立长效运营机制，规划村庄旅游环线，保护村庄独有文化特色，将其打造成为茶马古道上的“民俗流动博物馆”。陈琴希望，“打造村庄的长青IP，让村庄旅游热上加热！”

　　“发展旅游坐不住、等不起！”广东省江门市端芬镇副镇长巫剑平介绍说，新年伊始，镇党委班子成员分头联系各项目主体，结对落实了14项文旅项目。该镇立足侨乡历史建筑群，打造独具民国风情的影视基地，开发汶秧侨居建筑民宿项目。“同时以游船服务点串联梅家大院等景点，变流量为‘留量’。”

　　乡村旅游要想“长青”，开发必须要符合村庄实际。中科院设计院江苏分院规划所所长朱丹强表示，只有围绕本地特有的生产活动和生活方式，设计开发与之配套的旅游产品和IP，才能规避“千村一面”、同质化竞争。

　　这在很多乡村旅游发展实践中得以充分印证。山东省青岛市王家庄街道围绕大馒头文化“做文章”，打造大馒头一条街；河南省嵩县三合村，立足山水资源和原生态古村貌，打造“手绘村”；陕西省礼泉县袁家村把乡村传统习俗和村民日常生活作为IP去经营，形成独特的“袁家村模式”。

　　有专家建议，乡村干部们要保持乐观且理性的心态，沉下心打磨产品，思考如何与消费者产生情感共鸣，不断提升旅游丰富度、趣味性、体验感与服务质量，让“网红”发展成为“长红”。

　　各地乡村在立足特色谋发展时，尤其要注重念好“融字诀”。江苏紫金旅游规划设计研究院院长印伟强调，“要把乡村旅游发展与国家战略相融合，把美丽乡村、传统村落、特色田园乡村等品牌创建相结合，以发挥合力来塑造品牌。”